宝洁与海尔品牌战略实施差异及原因探讨

王红岗

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品牌是一种名称、术语、标记符号或图案或是他们的相互结合，其目的是用以识别某个销售或者某一群销售者的产品和服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别，促进顾客感性和理性需要的满足。品牌战略是指企业通过品牌形象的塑造，提高企业产品竞争力的战略。主要有产品线品牌拓展、品牌扩张、多品牌、新品牌和品牌再定位战略。总体而言分为两类。即个别晶牌策略与统一品牌策略。

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来源
《现代企业文化》 |2011年第20期|27-27|共1页
作者
王红岗;
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作者单位

中国地质大学北京人文经管学院;

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正文语种 chi
中图分类产品管理;
关键词
品牌战略; 产品竞争力; 原因; 海尔; 宝洁; 统一品牌策略; 标记符号; 竞争对手;

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