品牌联合评价影响因素研究

余峰

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在经济全球化发展步伐的加快。竞争日益激烈的今天，品牌逐渐成为企业在市场竞争中获得竞争优势和主导地位的有力保证。著名营销学专家迈克尔·波特就曾指出，当企业发展到一定的高度的时候，品牌将是决定企业命脉的重要因素。在企业界，多数企业已经意识到品牌价值的重要性，但是品牌价值的提升在短期内难以实现的时候，出现了一种新的品牌经营策略——品牌联合。品牌联合不仅能向顾客传达产品的积极品质信息，带来更高的产品评价、市场份额以及零售价格。而且能够使高品牌价值中受欢迎的属性渗透到与其联合的不知名品牌中。因此，品牌联合被越来越多的公司所接受，成为提升新品牌或不知名品牌资产的有效途径。

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来源
《现代企业文化》 |2011年第21期|124-125|共2页
作者
余峰;
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作者单位

重庆工商大学研究生院;

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正文语种 chi
中图分类经营决策;
关键词
品牌价值; 联合评价; 企业发展; 品牌联合; 品牌经营策略; 竞争优势; 产品评价; 全球化发展;

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