中国传统价值观对移动应用消费行为影响的分析

杜维; 张亚丹

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移动应用作为通信行业新兴的发展领域受到了大量的关注,但是移动应用在中国受到传统价值观的影响,其发展还存在一定问题,消费者更加倾向于选择免费应用,而付费应用却少有消费者问津.文章分析了中国传统价值观:主要包括群体取向和节俭保守取向,对移动应用消费行为的影响方式,并提出了针对性的营销手段,如加大广告宣传力度、增加体验式营销手段、实施多样化的支付方式等.

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来源
《现代管理科学》 |2012年第4期|104-105120|共3页
作者
杜维; 张亚丹;
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作者单位

重庆大学经济与工商管理学院;

重庆邮电大学经济管理学院;

西南大学马克思主义学;

重庆邮电大学思政教研部;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
中国传统价值观; 移动应用; 消费行为;

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