奢侈品牌线上营销策略分析

张瀚哲

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2019年末,新型冠状病毒性肺炎悄然爆发,在极短的时间里席卷全球,对世界服饰行业造成了巨大打击。消费者的流动率大大降低,从而造成了实体经济的严重萎缩。在经历了一段时间的萎靡之后,随着疫情逐渐缓解,物流行业逐步恢复,许多服装品牌纷纷转战向对线上业务的扩张。因特网因具备跨时空传输这一特点,正好克服了疫情期间品牌营销过程中时空的限制。因此,在实体商场的业务受到严重损害的情况下,恢复和扩张线上业务变得尤为重要了起来。各大品牌纷纷开始为拓展线上业务进行营销,力求弥补品牌在疫情期间受到的严重损失。

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来源
《现代营销：经营版》 |2021年第1期|22-23|共2页
作者
张瀚哲;
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作者单位

中国戏曲学院国际文化交流系;

北京100073;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类经济;
关键词
新冠肺炎; 奢侈品; 营销;

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