多学科视角下高校研究生招生宣传策略研究

刘玉芳; 刘浩

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研究生招生宣传是研究生招生工作中的重要环节,而招生宣传策略涉及的领域和因素繁杂,往往难以用单一的学科理论来解释,我们尝试从多学科视角探讨研究生招生宣传策略.我国高校研究生招生宣传的现实状况是:宣传市场混乱、宣传针对性不强、宣传监管缺位.对招生受困原因进行多学科分析:第一,从营销学角度来看,缺乏市场分析和管理,导致宣传市场混乱;第二,从心理学的角度来看,忽视了对学生和家长的求学心理需求的研究,导致宣传针对性不强;第三,从传播学的角度看,忽视了对宣传渠道的监管,导致宣传效果不佳.对此,我们认为应该做好三方面工作:第一,定位宣传市场,明确宣传对象;第二,研究和受众心理,突出宣传特色;第三,加强宣传监管,增强宣传力度.

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来源
《现代大学教育》 |2014年第1期|39-44|共6页
作者
刘玉芳; 刘浩;
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作者单位

中南大学研究生院招生办长沙410083;

中南大学网络教育学院办公室长沙410083;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类研究生教育;
关键词
研究生招生; 招生市场; 招生宣传;

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