用文字体会爱 用视觉学习美——广告文案教学谈

李芾

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广告文案课程是广告专业的核心课程之一.广告文案能力是广告专业人才必不可少的基础能力之一.相对比广告专业其他课程,广告文案课程更注重培养学生的创意能力、语言文字表达能力、视觉表述综合能力以及个人价值观、世界观与个性化情感表达,对学生的基本素质要求较高.但职业学校广告专业学生主要为艺术考生,基础美术方面的能力较强,但其他方面的综合素质尤其是文化课程基础较弱,表现在专业能力方面就是创意有限.由于平时的专业课程更注重造型能力的培养,缺少文本塑造训练,文学鉴赏力以及阅读历练不足,因此本课程的教授过程存在一定难度,课程知识能力培养是否到位也显得极为重要.

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来源
《新校园（学习）》 |2017年第2期|131-131|共1页
作者
李芾;
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作者单位

福建经济学校;

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