从马斯洛理论看微话题营销中的电影推广

白雪

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cqvip:全媒体时代的技术革命无疑给电影业的发展带来了新的挑战,充分利用以微博为代表的新媒体平台,使其成为电影宣传中最经济、方便的推广工具已是大势所趋。本文从＂注意力经济＂＂封闭区间＂＂情感营销＂以及＂心理咨询＂四个方面入手研究马斯洛层次需求理论与电影推广的关系。研究发现,在微话题环境下,电影推广应更加注重微博话语营销,通过建立个性化的＂微内容＂、开展＂微活动＂以促进＂微折扣＂消费等营销策略推动电影宣传。

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来源
《新媒体与社会》 |2014年第2期|P.183-193|共11页
作者
白雪;
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作者单位

西北大学文学院;

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正文语种 chi
中图分类图书馆管理;
关键词
马斯洛层次需求理论; 微话题; 电影推广;

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