汽车广告的仪式感营销传播探析

阳丹; 黄丹; 马文娜

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仪式感营销在当今商业广告中得到越来越多的运用，汽车广告在设计策划上有意识地营造了一种仪式感的氛围。文章主要考察了宝马、大众、奥迪、奔驰四大汽车品牌，通过内容分析探讨了汽车广告仪式感的营造方式，认为汽车广告主要在音乐、色彩、情节和文本四个方面进行作为。仪式感营销给消费行为赋予了神圣的意义和传承价值，进而得到良好的传播和商业效果。

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来源
《新闻知识》 |2015年第9期|51-5219|共3页
作者
阳丹; 黄丹; 马文娜;
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作者单位

陕西理工学院;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
汽车广告; 仪式感营销; 传播;

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