我国广告实证研究现状与改进建议

袁胜; 许清茂

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目前我国广告学界对实证研究不仅重视度不够，在研究方法上也有进一步提升的空间。本文通过介绍美国盖洛普-罗宾森公司的杂志广告效果调研业务，展示了在现实环境中进行广告心理实验的方法，并阐述了该方法对学术界的两点启示：一、尽量在生活环境中开展实验以提高研究成果的实践指导价值；二、学界可以考虑和业界合作开展实证研究，实现共赢。

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来源
《新闻知识》 |2013年第12期|47-4846|共3页
作者
袁胜; 许清茂;
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作者单位

温州大学城市学院;

厦门大学新闻传播学院;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
广告学; 研究方法; 实验法; 美国;

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