媒介产业链的整合与延伸——以《超级女声》为研究案例

向志强

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目前我国媒介产业经营模式更多的是“单点式”经营。这种经营是围绕内容生产，将相关的上、中、下游企业联结起来。这种“单点式”经营存在一定的缺陷。一方面，它未能充分有效地开发和利用媒介资源另一方面，内容的生产具有一定的饱和性，它在一定程度上制约和限制了媒介产业的发展。由此导致的必然结果是我国媒介产业盈利模式单一，更多的依靠广告。我国媒介产业要进一步发展，必须拓宽利润来源，改变单一的赢利结构，突破“单点式”经营的瓶颈。湖南卫视的《超级女声》栏目可以堪称这一方面的典范，它为我国媒介产业盈利模式的改造提供了可资借鉴的经验，而其成功秘诀主要在于媒介产业链的整合与延伸。

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来源
《新闻知识》 |2006年第10期|28-30|共3页
作者
向志强;
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作者单位

湖南大学媒介经营管理系;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广播、电视事业;
关键词
超级女声; 媒介资源; 产业链; 产业经营模式; 媒介产业; 案例; 盈利模式; 开发和利用;

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