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在同质化竞争中寻求差异化优势--兼论陕西电视台策划大型文化活动的方略

         

摘要

激烈的市场竞争必然催生竞争主体的营销意识.看今天的电视传媒行业,频道资源极大丰富,受众平均每7秒钟就要按一下遥控器--中国电视已走进了营销时代.营销,其目的是实现双方满意的交换,而其核心理念是在实现顾客需求过程中实现企业目标.陕西电视台从2002年到2004年通过调查受众收视趋向,分析电视业竞争环境,解读自身的优势和劣势,构建其较清晰的营销理念,策划制作出一系列大型电视活动,在世界华人圈里引起强烈反响.活动所形成的特色,彰显节目个性,锁定目标受众,与竞争对手形成错位竞争.

著录项

  • 来源
    《新闻知识》 |2004年第12期|29-30|共2页
  • 作者

    寻明; 侯峰;

  • 作者单位

    广东外语艺术职业学院外语系副主任;

    广东佛山大学副教授;

  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 chi
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