受众性别差异对性诉求广告效果的影响—以台福消消火凉茶广告为例

何苗

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受众性别差异对性诉求广告效果的影响—以台福消消火凉茶广告为例

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在“眼球经济”时代到来之后，性诉求广告在各种媒体上大行其道。对于性诉求广告的效果，目前相关的研究资料和成果较少，如何适当、正确地利用性诉求广告为其产品和品牌服务，如何让性诉求广告在艺术与恶俗之间找稳平衡点，成为了亟待解决的一道难题。本文从受众的角度出发，以台福消消火凉茶电视广告为例，将性别差异作为衡量性诉求广告效果的一个变量进行研究，旨在为性诉求广告的生存与发展提供一定的理论支持。

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来源
《新闻世界》 |2015年第8期|P.174-176|共3页
作者
何苗;
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作者单位

四川传媒学院;

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正文语种 CHI
中图分类广告;
关键词
受众; 性别差异; 性诉求广告; 广告效果;

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