神话视角下中美广告价值观对比——以iphone5S中美版视频广告为例

苏旸

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神话视角下中美广告价值观对比——以iphone5S中美版视频广告为例

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为了达到良好的传播效果,广告创作者会精心设计广告内容,在设计的过程中,不可避免会带上创作者的价值观,而这种价值观也会折射出其所处环境的状况。通过利用神话学理论和借鉴Cheng的广告价值观分类标准,笔者从相同情景、不同情景两大方面来研究苹果iphone5s中美两个版本的视频广告,发现两个版本的广告在共享部分价值观的同时也具有很大的差异。

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来源
《新闻世界》 |2014年第10期|P.138-139|共2页
作者
苏旸;
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作者单位

四川大学文学与新闻学院;

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正文语种 CHI
中图分类传播理论;
关键词
神话; 广告价值观; 视频广告;

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