国际品牌广告在中国市场传播中的问题与策略

李昕霖; 罗萍

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【摘要】在经济全球化的背景下，各大企业之间的跨国营销活动逐渐增多，与此同时跨文化的国际广告日益显示出其重要性。但国际广告在传播的同时面-临着很多方面的问题，如政治上、经济上和文化上的差异等。因此，近年来对此方面的研究引起了各方的重视，规范有序的研究不断涌现。本文就此问题，通过对相关研究文献的收集、梳理和分析，结合案例，针对现阶段国际广告在中国市场传播时遭遇的问题和困境，提出相应的观点和针对性策略。

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来源
《新闻世界》 |2013年第7期|P.209-210|共2页
作者
李昕霖; 罗萍;
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作者单位

厦门大学新闻传播学院广告学系;

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正文语种 CHI
中图分类信息与传播理论;
关键词
国际广告; 国际品牌; 中国市场;

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