我国绿色营销发展策略浅析

郭瑾宇

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所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。

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来源
《北方经济：综合版》 |2013年第20期|32-32|共2页
作者
郭瑾宇;
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作者单位

内蒙古基本建设咨询投资有限公司;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商业银行（专业银行）;
关键词
营销发展; 消费者满意; 可持续发展; 绿色营销; 环保意识; 社会生态; 企业利润; 无公害产品;

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