竞争平台的增值服务投资均衡策略

范小军; 王珊珊

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本文以两个竞争平台为研究对象,考虑消费者异质性和网络外部性下服务平台是否提供增值服务,分别构建了两个平台均提供/不提供增值服务(PP/SS)和仅一个平台提供增值服务(PS)三种情景下的收益模型,求解出各情景的最优价格、服务水平和收益,并探讨了竞争平台的增值服务投资均衡策略。研究发现:(1)若平台的服务提供者数量很低时,两个平台均会提供增值服务;随着服务提供者数量的增加,仅一个平台提供增值服务(PS/SP)是均衡。(2)平台服务提供者数量的增加会削弱增值服务的利润增长优势。此外,当平台的基本服务价值低于某一阈值时,服务提供者数量较高的平台不会提供增值服务;当基本服务价值高于某一阈值时,该平台会提供增值服务。

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来源
《运筹与管理》 |2022年第7期|200-206|共7页
作者
范小军; 王珊珊;
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作者单位

上海大学管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类管理技术与方法;
关键词
竞争平台; 增值服务; 投资均衡策略;

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