基于消费者信任的苏北特色农产品营销策略

胡继华; 马慧敏

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发展特色农业是我国农村地区实现乡村振兴的重要途径,增强消费者对苏北特色农产品的信任和购买意愿对苏北农业发展起到关键作用.本文基于消费者信任视角,借鉴菲什拜因的TRA理论,以苏北徐州丰县大沙河苹果为例,构建由产品质量、感知风险、厂商声誉、渠道环境、第三方认证和口碑评价等6个方面的特色农产品消费者信任模型,为苏北特色农产品营销策略的制定提供科学依据.

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来源
《合作经济与科技》 |2020年第16期|82-84|共3页
作者
胡继华; 马慧敏;
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作者单位

徐州工程学院江苏·徐州;

徐州工程学院江苏·徐州;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商品销售;
关键词
消费者信任; 营销策略; 特色农产品;

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