我国奢侈品营销策略分析

巩苗苗

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中国消费者奢侈品消费的能力和意识决定着中国必然成为世界奢侈品消费的巨头。尤其是在金融危机以后,在世界奢侈品消费一片黯淡的情况下,中国的奢侈品市场却呈现出"风景这边独好"的一枝独秀现象。本文从探讨奢侈品的定义入手,对我国目前奢侈品消费现状进行了客观的分析,探讨了目前奢侈品消费存在的一些特点,最后对奢侈品的营销提出了相应的建议。

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来源
《东方企业文化》 |2011年第14期|114-115|共2页
作者
巩苗苗;
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作者单位

北京工商大学商学院;

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正文语种 chi
中图分类市场;
关键词
奢侈品; 消费行为; 营销策略;

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