奢侈品牌的新定位及营销策略

段兴禹

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随着网络购物的日益盛行以及平价奢侈品的出现,奢侈品在市场竞争中的有利地位已经不像以前一样明显。但是奢侈向来不能只是单一的代表某种产品、某个服务或者是一种概念性的探索,奢侈更多的所表现的是一种文化与理念。所以奢侈品企业如何在激烈的市场竞争中保持其理念和文化,是现在奢侈品管理者所面临的挑战与考验。本文试图分析目前奢侈品行业存在的问题与挑战,并通过网络社区这一新兴工具来得以缓解与解决。

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来源
《大众文艺：科学教育研究》 |2013年第2期|P.272-273|共2页
作者
段兴禹;
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作者单位

南京艺术学院设计管理,江苏南京210000;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类中国金融、银行;
关键词
奢侈品; 互联网; 网络社区;

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