基于价值共创的农产品区域品牌价值实现机制研究——以丽水山耕为例

许程晨; 张月莉

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基于价值共创的农产品区域品牌价值实现机制研究——以丽水山耕为例

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cqvip:在梳理价值共创的相关文献基础上,通过质化研究挖掘农产品区域品牌价值共创内涵,探讨品牌价值实现机制。以"丽水山耕"为案例研究对象,通过对政府、产业网络人员以及消费者的三方深度访谈,并运用扎根理论对数据进行逐级编码,发现农产品区域品牌价值共创构成的三个维度:即产业链人员与品牌互动、消费者与品牌互动、政府与品牌互动。由此构建"农产品区域品牌价值共创--利益相关者品牌感知价值--品牌价值"这一基于价值共创的农产品区域品牌价值实现机制模型,并在此基础上提出相应对策和建议。

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来源
《生产力研究》 |2019年第11期|54-57|共4页
作者
许程晨; 张月莉;
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作者单位

浙江农林大学经济管理学院浙江杭州311300;

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正文语种 chi
中图分类农产品;
关键词
价值共创; 农产品区域品牌; 品牌价值; 扎根理论;

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