5G手机网络口碑对消费者购买意愿的影响研究---消费者感知的中介作用

焦永纪; 张晓曼; 吴紫茉; 陆思雯; 桂颢铭

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5G手机网络口碑对消费者购买意愿的影响研究---消费者感知的中介作用

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文章以网络口碑作为主要调研因子,以5G手机作为调研对象,研究5G手机网络口碑是否会对消费者5G手机购买意愿和行为产生影响,以及消费者感知在二者间的中介作用。对428名消费者进行问卷调查,获取数据并运用SPSS进行相关性检验及回归统计分析。研究结果表明:5G手机网络口碑的三个维度均对消费者购买5G手机的意愿产生正向影响,且消费者感知的中介作用成立。最后根据研究结论对5G手机的销售提出建议。

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来源
《生产力研究》 |2022年第8期|94-98|共5页
作者
焦永纪; 张晓曼; 吴紫茉; 陆思雯; 桂颢铭;
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作者单位

南京邮电大学管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商业心理学、市场心理学;
关键词
5G手机; 网络口碑; 消费者感知; 购买意愿;

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