右数价格围绕“5”变化对消费者价格接受度的影响

王昀瓒; 龙芳芳

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右数价格围绕“5”变化对消费者价格接受度的影响

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本研究探讨了在右数价格围绕“5”变化(价格左边的数字不变,右边的数字分为5以下的变化、跨5的变化、5以上的变化)的条件下,以及在不同的消费者人格特质(认知需求及模糊容忍度)和右数绝对距离(间隔2、间隔3)的条件下,对消费者产生不同的价格接受度的影响.本研究采用实验法得到以下结论:(1)右数价格围绕“5”的变化对消费者价格接受度有显著的影响;(2)消费者最容易接受的是5以上的涨价,其次是5以下的涨价,最难接受的是跨5的涨价;(3)右数价格围绕“5”的变化在右数绝对距离改变(间隔2元、间隔3元)的条件下,对消费者接受度有显著的交互作用;(4)间隔2元时,右数价格围绕“5”的变化对消费者接受度的影响要比间隔3元时显著;(5)右数价格围绕“5”的变化在不同消费者人格特质的条件下,对消费者接受度交互作用不显著.

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来源
《心理技术与应用》 |2016年第1期|28-40|共13页
作者
王昀瓒; 龙芳芳;
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作者单位

浙江师范大学,金华321004;

浙江师范大学,金华321004;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类应用心理学;
关键词
右数价格; 临界点“5”; 价格认知; 消费者人格特质; 心理定价;

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