以公共关系传播助推高职院校UIS构建之策略研究

丁蕾

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以公共关系传播助推高职院校UIS构建之策略研究

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目前,中国的改革开放已进入深水区,教育体制改革也随之不断推向深入.在此形势下,高职院校面临着因市场经济体制逐步成熟完善而带来的生源竞争、毕业生就业竞争等巨大挑战.因此,将市场经济的体制、机制引入高等职业教育的提质改造工程已成教育改革发展的必然趋势.面对学科建设与人才培养的激烈竞争态势,高职院校必须重视形象管理与品牌构建,以促进院校的内涵式发展.公共关系作为一种管理职能,已被日益广泛运用到高职院校品牌的构建、维护与管理之中,有效协助高职院校建立起极具个性标签的社会形象与品牌口碑.目前,高职院校公共关系管理中普遍存在着理论研究落后于实践发展、缺乏专门的专业机构负责、对公关资源整合能力不足等问题.院校应通过增强公关管理重要性的认识、充分开发利用公共关系资源、优化公关环境、拓展公关传播渠道与手段、提高应对危机管理的能力等措施来确保公关管理的有效性,最终不断完善对高职院校形象识别系统的搭建,以及院校品牌形象的提升.

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来源
《科技传播》 |2018年第18期|121-123146|共4页
作者
丁蕾;
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作者单位

湖南外国语职业学院公共课部,湖南长沙 410000;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类信息与知识传播;
关键词
高职院校品牌; UIS; 公共关系传播;

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