电视媒体品牌与受众的互动关系探析

兰玲

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究竟什么是品牌?早在1955年,广告大师奥格威(Ogilvy)对品牌作了以下定义:"品牌是一种错综复杂的象征。它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和,品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。"奥格威实际上强调了品牌和消费者之间的关系,最先提出了"品牌关系"这个概念。他认为,品牌关系是品牌个性的延伸,是品牌与消费者之间通过互动而形成的亲密、持久的关系。

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来源
《视听》 |2012年第6期|14-17|共4页
作者
兰玲;
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作者单位

广东电视台;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中国;
关键词
奥格威; 广告方式; 广告大师; 互动关系; 东方时空; 名牌栏目; 下定义; 快乐男声; 传媒市场; 内容和形式;

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