热门微电影广告的情感诉求——以唯品会《开不了口》为例

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微电影广告作为近几年才出现的一种新型互联网营销手段,通过影视化的表现手法,将故事和品牌信息结合,从而使受众与品牌产生依恋。随着微电影广告逐渐得到市场认可,出现了很多炙手可热的作品,比如《开不了口》。这支充满爱与惊喜的创意短片,是唯品会为12月即将到来的9周年纪念日而特别推出。短片更是以唯品会首席惊喜官周杰伦的代表性歌曲《开不了口》为背景音乐,并由此延展了6个和我们生活密切.

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来源
《传播力研究》 |2018年第20期|P.69-69|共1页
作者
郑保章; 丁玲玲;
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作者单位

[1]大连理工大学;

[1]大连理工大学;

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正文语种 CHI
中图分类广告;
关键词
微电影广告; 情感诉求;

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