Google关键词广告竞价的收益率预测

许建盈

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在线关键词广告是近年来发展起来的一种新型网络广告,广告商需要对该类广告进行竞价来获得广告排名进而获取收益.在关键词广告竞价过程中,广告商的预期收益率如何是一个关键问题.结合贝叶斯网络为Google Adwords关键词广告竞价建立了一个收益率的预测模型,并通过实证数据验证了模型的有效性,从而将对关键词广告竞价的研究扩展到收益率层面,同时对广告商的实际竞价决策也有一定的应用价值.

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来源
《科学技术与工程》 |2008年第14期|3868-3871|共4页
作者
许建盈;
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作者单位

上海交通大学,安泰经济与管理学院,上海,200030;

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正文语种 chi
中图分类预测;
关键词
关键词广告; Google Adwords; 收益率; 贝叶斯网络;

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