广告语言的变异及其翻译语用效果

郁俊玲

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本人试图从广告语言的变异(Language Deviance)来分析探讨与之相应的语用效果.语言变异是指偏离语言常规(LinguisticNorms)的语言形式,这种语言形式可以产生比较突出的语用效果,满足比较复杂或特殊的语用目的.在语言交际中,尤其是在广告语言交际中,为了达到AIDMA (Attention,Interest,Desire,Memory,Action)的语用目的,其语言变异尤为重要和普遍,主要表现在词汇、语音、语法、书写、语义、语城、形态等方面,这几种变异以语用为目的,互相协调配合,直接为语用服务并影响着语用效果.本文探讨了广告语言中存在的变异现象及其取得的翻译语用效果.

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来源
《科技信息》 |2011年第21期|439422|共2页
作者
郁俊玲;
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作者单位

上海理工大学外语学院中国上海200093;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
广告语言; 变异; 翻译语用效果;

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