广告策划中的文化因素——许舜英和她的后现代主义广告

胡韵

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广告策划是一个广告流程中的基石,以它为蓝本策划,给广告大方向定调成功与否是一个广告成功与否的关键步骤.作为新的文本沟通形式,后现代主义、幽默、人文关怀以及出住等因素在广告策划中的运用受到人们的关注.后现代主义具有平面感(深度模式削平)、断裂感(历史意识消失)、零散化(主体消失)、复制(距离感消失)的美学特征,因此通过单纯文本的陈述很难捕捉这一概念的内涵.本文通过案例展示,以一种内容分析的方法初探许舜英广告策划中"后现代主义"的概念运用,用一个个例子将后现代主义风格的艺术形式利用文本具体化,了解后现代语境下解构传统广告表现.

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来源
《科技信息》 |2009年第19期|13483|共2页
作者
胡韵;
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作者单位

浙江传媒学院;

浙江;

杭州;

310018;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类贸易经济;
关键词
后现代主义; 内容分析;

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