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旅游目的地品牌形象营销与游客体验评价误差性探讨

         

摘要

营销对于保证企业总体战略的实施来说至关重要,是企业的基本经营战略之一,而在众多的旅游目的地品牌形象宣传的过程中,往往会产生实际体验价值感知与营销价值感知的脱节,即旅游目的地的形象宣传与游客真实体验的不符,造成这种现象的原因是多方面的、复杂的,这种误差的存在会对旅游目的地旅游吸引力和竞争力产生影响.

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