基于定位理论的农产品品牌设计研究

卢复群

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基于定位理论的农产品品牌设计研究

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2012年，一部介绍中华美食的纪录片《舌尖上的中国》火遍大江南北，其热议程度超过所有同期电视剧，让中国人重新燃起对“世界第一美食王国”的关注，通过这部纪录片，我们看到了它背后的丰富的饮食文化、众多闲置的品类(品牌)资源和巨大的未被开发的财富！通过对中国农产品调查发现，大多数农产品仍处于无品牌或若品牌阶段，真正在市场上有影响的品牌并不多见。由于出自田间牧场的农产品天生就是高度均质、弱差异的产品，建立一个真正农产品品牌比其他品牌会难上加难。

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来源
《科技视界》 |2015年第26期|159-159|共1页
作者
卢复群;
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作者单位

广东工业大学艺术设计学院;

广东广州510000;

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正文语种 chi
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关键词
农产品; 品牌设计; 差异化;

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