体育品牌文化展现与发展诉求研究——以李宁换标为例

孔庆波; 邢尊明

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采用文献资料、逻辑分析等研究方法,以李宁换标为例,对其换标过程的品牌文化展现进行了剖析,并在此基础上对体育品牌发展的文化诉求进行了探究.研究认为,李宁换标是从“模仿”诟病到实现自我的精神呼唤,是从“敢想”到“敢为”的过程跃迁,是从缺乏自信到敢于迈出的魄力展示,是从中国“一哥”到世界一流的角色突破,是从囿于政治到“以人为本”的价值追求.而作为普通体育品牌发展的文化战略诉求包括理念先导、创新先行、隐性潜移、文化竞争、影响再塑和形象提升等多个方面.旨在提高体育品牌的文化内涵与张力.

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来源
《山东体育科技》 |2014年第1期|1-5|共5页
作者
孔庆波; 邢尊明;
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作者单位

重庆文理学院体育学院,重庆402160;

华侨大学体育学院,福建厦门362021;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 G80-052;
关键词
体育品牌; 李宁换标; 文化展现; 文化诉求;

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