悲情营销不仅仅是博同情

王青云; 山石（图）

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2012年，加多宝与一家企业在商标争夺战中输了官司，从那以后两家企业的“战争”愈演愈烈。2013年2月4日，加多宝在微博上推出一组兼具视觉力与传播力的“对不起”系列图片。这组图片选取了四个哭泣的宝宝，并配以一句话文案诉说自己的弱势。图片表明的悲情，博得阅读者的同情。加多宝也从悲情营销中赢得了更多的人气。

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来源
《上海百货》 |2014年第2期|P.13-13|共1页
作者
王青云; 山石（图）;
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作者单位

不详;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类市场学;
关键词
悲情; 同情; 营销; “对不起”; 争夺战; 图片; 传播力; 阅读者;

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