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益达的色彩公关

         

摘要

益达是世界上第一款无糖口香糖,1984年由箭牌公司推出。1996年,益达率先进入中国广东市场,但在随后几年因受到对手冲击,被切割掉近24%的市场份额。为此,益达采取的策略是“色彩公关”。

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