品牌个性及其塑造

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品牌个性，是指赋予品牌生命化或人格化的性格特征。一个具有鲜明个性的人令人难忘，同样的道理，一个具有显著个性特征的品牌同样令人印象深刻，不容易被遗忘和忽略。例如，“万宝路”（香烟）的“自由、奔放、力量、冒险、豪迈、骠悍、粗旷、顽强勇敢、野性”的品牌个性，就像一位美国西部的标准男子汉，深深地映在男士特别是吸烟男士的脑海中。

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来源
《上海百货》 |2006年第14期|20-21|共2页
作者
马永生;
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作者单位

无;

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正文语种 CHI
中图分类经营决策;
关键词
品牌个性; “万宝路”; 个性特征; 美国西部; 人格化; 生命化; 男子汉; 男士; 冒险; 野性;

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