网络交易定价机制选择的影响因素研究——基于eBay网二手车交易的经验数据

韩雍; 陈恭平

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基于eBay网站二手汽车交易的数据,实证检验了买方估值分布、卖家时间偏好率、商品存货量、卖家交易经验以及卖家声誉等因素对卖家定价机制选择的影响.结果表明,买方对商品估值分布越分散,卖家越倾向于选择纯拍卖机制;时间偏好率越小的卖家越倾向于选择讨价还价机制;商品存货量越多的卖家越倾向于采用固定价格机制;交易经验丰富的卖家倾向于选择固定价格或一口价拍卖机制;声誉较高的卖家则倾向于选择固定价格或讨价还价机制.卖家对四种定价机制的偏好次序会因影响因素程度而异,并无哪种网络交易定价机制完全占优.

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来源
《软科学》 |2016年第12期|131-134|共4页
作者
韩雍; 陈恭平;
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作者单位

西安交通大学金禾经济研究中心西安710049;

台湾中央研究院人文社会科学研究中心中国台湾11529;

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正文语种 chi
中图分类商品供需关系;
关键词
网络交易; 定价机制; 商品特征; 卖家特征; 市场特征;

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