反他者化:微电影广告女性形象研究

余霞; 于泓

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反他者化:微电影广告女性形象研究

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传统广告中,受"性别二元结构"影响,男性话语对女性形象的"他者化"建构现象普遍存在.当代文化环境开放,女性自主意识提高,微电影作为新媒体时代广告营销新阵地,其中的女性形象呈现出颠覆传统广告女性刻板印象的"反他者化"特质:女性形貌特征逐渐多元化;女性的社会价值认同得到深化;自主女性意识成为广告符号表达的主流.当代微电影中独立女性形象普遍存在,女性话语权力逐步崛起.

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来源
《东南传播》|2017年第6期|125-127|共3页
作者
余霞; 于泓;
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作者单位

华中农业大学文法学院湖北武汉 430070;

华中农业大学文法学院湖北武汉 430070;

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正文语种 chi
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关键词
微电影广告; 女性形象; 内容分析;

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