受众需求为王——网络电视台的竞争策略分析

吴为

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无论是传统媒体还是新媒体,无论是国内还是国外,所有的媒体竞争归根结底都是受众注意力的竞争,获胜者都是能持续满足受众需求的那一方.因此,隐藏在受众媒介消费行为中的需求应成为未来媒体的首要研究课题.本文采用数据分析的方法,从国内受众的视频媒介消费习惯相关数据出发,从受众需求趋势、受众需求变化等层面,综合分析了地方电视台即将开拓的网络电视台面临的竞争环境,探索网络电视台的市场化生存之道.基于网络电视台的资讯优势和受众需求变化趋势,本文认为网络电视台的制胜之道在于:资讯内容是立台之本;理性表达、充分互动是人气关键;构建同城社区是定位首选.

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来源
《东南传播》 |2013年第11期|77-80|共4页
作者
吴为;
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作者单位

漳州电视台福建漳州363000;

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正文语种 chi
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关键词
媒介消费习惯; 网络电视台; 受众需求; 资讯; 同城社区;

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