植入式广告的内隐性分析与规制新思路

宋思根; 孟丽媛

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植入式广告的内隐性分析与规制新思路

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植入式广告的隐性特征导致商业利益和艺术审美的激烈博弈，也使规制陷入了困境。除了影视制作的成本和竞争、电影市场的知识产权保护等因素外，作为植入式广告规制的保护对象，受众对植入式广告的态度应该受到重视。植入式广告的规制应提倡以政府为政策供给者，公众和广告专业协会为评估和监督者，广告代理商、制片商为传播者的“共同进化”的新思路。

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来源
《东南传播》 |2012年第3期|14-16|共3页
作者
宋思根; 孟丽媛;
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作者单位

安徽财经大学工商管理学院,安徽蚌埠233030;

安徽财经大学工商管理学院,安徽蚌埠233030;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
植入式广告; 产品植入; 广告规制;

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