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基于品牌关系理论的全媒体品牌资产评估模型探析

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摘要

基于消费者的品牌资产模型是处于主导地位的品牌资产研究范式，但鉴于全媒体的复杂性与独特性，需要在品牌资产的确定中更多考虑动态因素与关系互动。因此本文借鉴品牌关系理论，在品牌社区模型的基础上，结合全媒体的特征，尝试构建全媒体品牌评估的立体多维的测量模型。

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来源
《东南传播》 |2012年第8期|18-21|共4页
作者
陈丽园;
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作者单位

暨南大学新闻与传播学院,广东广州510632;

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正文语种 chi
中图分类经营决策;
关键词
全媒体品牌; 资产模型; 品牌关系; 品牌社区;

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