品牌社区

摘要： 近几年,经济、技术和社会多维度因素共同催化着新消费品牌的爆发。新消费品牌的核心竞争力在于对消费者的洞察与迎合,然而,若不像传统品牌那样积累品牌资产,仅依靠时代红利与渠道创新而发展的新消费品牌难以实现长足发展。运动健身应用程序Keep,通过从线上健身教练到自由运动场、围绕消费场景打造运动科技平台、打造营销创新平台助力行业发展三个阶段成功积累3亿用户,联动消费者、行业内部及外部品牌共同打造品牌社区,实现商业化、平台化、可持续发展。本文通过梳理研究Keep打造品牌社区的品牌建设路径,为新消费品牌建设与发展提供新思路。

摘要： 互联网的快速发展使得消费者与企业有更多的交流机会,从而使得品牌的虚拟社区平台也不断发展起来。企业意识到品牌社区是品牌曝光与输出的重要途经,然而品牌社区的发展不仅需要企业的指引,也需要顾客或社区成员的共同努力。在此背景下,本文探讨顾客参与对品牌社区价值共创的影响,并从心理契约的视角,研究心理契约与心理契约违背在顾客对品牌社区价值共创中的调节作用。研究表明,顾客参与对品牌社区价值共创有正向的影响作用,且具有较高心理契约的消费者以及较低心理契约违背的消费者,此影响作用更强,反之被削弱。本文梳理了顾客参与、心理契约以及品牌社区价值共创的相关理论,为企业的品牌发展提供具有实践意义的参考建议。

摘要： 品牌社区以顾客间互动的方式进行产品知识和营销信息的创造与传播,在企业新产品开发和营销中得到了迅速发展。当企业发布新产品时,社区中用户的互动会随之产生一定的动态变化。基于小米社区中红米Note4/4X板块的互动数据,对新产品发布后品牌社区网络的动态演进进行了研究。结果发现:社区网络属性与新产品传播相互影响,且在新产品发布时,社区核心边缘结构明显,核心用户汇聚新用户,但新用户持续参与可能较低;另外,整体来看,品牌社区用户结构较为松散,用户参与和互动程度较低。最后,社区中心化趋势明显,聘用用户在社区中起到重要作用。

摘要： 品牌社区是促进顾客认同的一种方式,本文考察了品牌认同与社区认同对顾客满意度、忠诚度与积极口碑的作用机制,高度认同的个人为了提高他们所处的群体地位会对他们所属的群体的利益产生支持性行为,而且品牌忠诚度的影响是由满意度中介的,品牌社区的忠诚度与口碑能对品牌本身发生转移.因此,顾客之间的互动可能是获得新顾客的有效方式,在线环境中建立和维护品牌社区可以成为营销中的一个战略目标.

摘要： 吴承功是新疆哈密市伊州区社区中年龄最大、服务基层年限最长的党组织书记。45年来,他先后在12个社区工作,民情民意在一线掌握,民生诉求在一线解决,党的政策在一线落实,工作作风在一线转变,创新发展在一线体现,用实际行动践行着共产党员一心为民的铮铮誓言。2017年,吴承功到团结社区担任党支部书记。上任伊始他向组织承诺,要用3年时间把这里打造成一个品牌社区。当时团结社区刚成立不久,一切工作都从零开始。

摘要： 虚拟品牌社区是企业与消费者沟通的平台。通过虚拟品牌社区,企业能够了解顾客使用感受,改善产品并创造更高价值,还能加强与顾客联系,发展潜在用户。介绍了虚拟品牌社区相关理论,分析了小米社区基于关系营销所采取的措施,针对现存问题提出一些建议。

摘要： [目的/意义]旨在为品牌社区研究提供参考.[方法/过程]以SSCI引文索引数据库为数据源,检索2000-2017年品牌社区研究相关文献,借助知识图谱分析软件CiteSpace Ⅲ,分析品牌社区研究论文的年度分布、核心作者、主要机构和地区、主要发文期刊、知识基础和研究热点.[结果/结论]美国和欧洲是品牌社区研究的中心,社会化媒体的作用、顾客契合和价值共创等是近年的研究热点.

摘要： 在线品牌社区是企业开展品牌营销活动的重要平台，为企业创造品牌价值。通过建立结构方程模型，研究发现，在移动互联网环境下，作为消费者的移动互联网用户对在线品牌社区的感知易用性显著促进在线品牌社区的感知有用性和感知互动性。同时，当移动互联网用户对品牌社区的感知有用性和感知互动性水平越高时，他们对在线品牌社区满意度也越高。而且，更进一步对在线品牌社区认同度和忠诚度具有显著的正向强化作用。本文不仅丰富了在线品牌社区的理论研究，同时，研究成果也为企业开展有效品牌营销活动提供参考。

摘要： 品牌关系理论为研究品牌与消费者之间的作用提供了有利的视角.如今,品牌社区作为一种新兴的消费群体逐渐成为品牌研究领域的焦点,基于品牌社区独特的性质,其社会资本对社区成员的作用受到了广泛关注.本文选取上海地区某车友会为样本进行抽样调查,对品牌社区社会资本对品牌忠诚的负向作用进行了实证研究.结果说明,品牌社区的社会资本(包括结构、关系和认知三个维度)对品牌忠诚之间主要存在正向的作用;而在顾客契合的调节作用下,品牌社区社会资本对品牌忠诚主要体现为负向作用.

摘要： 近年来品牌社区作为建立维护品牌忠诚的典范,成为理论和实践研究的关注焦点.本文以品牌社区的发展脉络为主线,按照不同发展阶段对目前纷杂的研究成果进行了梳理归纳,描绘出一个较为清晰的研究轮廓,并在理论梳理的基础上分析了品牌社区的实践应用与未来展望.

摘要： 品牌社区营销已经被越来多的企业采用,但是对于哪类品牌的虚拟品牌社区更容易成功却知之甚少.消费者社区参与是虚拟品牌社区成功的基础,许多学者研究了消费者参与虚拟品牌社区的动机,但是很少研究产品特征如何影响消费者参与品牌社区.本文认为产品特征是决定消费者内在参与动机的重要因素,因而产品特征(如产品复杂性,产品象征性和产品满意度)将会直接影响对消费者参与品牌社区的程度.通过问卷研究发现,品牌复杂性,产品象征性和产品满意度则会正向影响消费者的参与品牌社区的意愿.同时,产品使用时间越长,产品满意度对消费者参与品牌社区意愿的作用降低,但是产品使用时间对于产品复杂性对参与虚拟品牌社区的意愿的负向调节作用并不显著.本文的研究表明,企业的社区营销战略和投入应根据产品特征而权变,这一结论对于那些希望采用品牌社区营销的企业具有较好的管理启示.

摘要： 当今互联网蓬勃发展,在线品牌社区成为企业与消费者进行营销沟通的重要平台.本文聚焦移动互联网用户,以技术接受模型理论为分析框架,研究了他们在移动互联网环境下对品牌社区的持续使用意愿.通过结构方程建模的实证研究,本文发现:在移动互联网的沟通环境下,①移动互联网用户对品牌社区的感知易用性显著正向影响感知有用性和感知互动性;②感知有用性和感知互动性对移动互联网用户的品牌社区满意度也有显著的积极影响;③同时,移动互联网用户对品牌社区的满意度显著促进他们对品牌社区的持续使用意愿.本研究不仅丰富了品牌社区的理论研究视角,同时也为品牌管理人员建设品牌社区带来启示.

摘要： 本文从品牌社区的概念入手，通过分析品牌社区模型的发展，总结出品牌社区关注点和特征的演变。结合国内外学者对品牌社区的研究成果，本文归纳出以往关于品牌社区研究述评的三个方面，并探讨了其营销启示：创造机会让品牌使用者相互影响、通过“共同价值”搭建品牌社区、传播品牌使用者形象以培养社区忠诚感，从而为企业建设和管理品牌社区提出了建议。

摘要： 本发明提供一种虚拟社区系统，由经由网络(40)连接的社区提供服务器(10)、用户终端(20)以及用户HP用服务器(30)构成。社区提供服务器(10)，向注册用户发出用于在注册用户的主页上安装标记社区的社区用标记。用户在构筑自己的主页的HTML数据内插入社区用标记。插入了社区用标记的HTML数据被存储在用户HP用服务器(30)中。能够在访问该注册用户的主页的用户的用户终端(20)上，显示其一部分包含了标记社区的主页，并能够参加虚拟社区。

摘要： 本发明公开了一种用于品牌管理的品牌信息采集系统，涉及品牌管理技术领域，包括：品牌信息采集模块、品牌分析管理模块、品牌分类模块、品牌推送模块和品牌反馈模块，所述品牌信息采集模块用于采集品牌信息，且所述品牌信息采集模块通过GAN总线连接品牌分析管理模块，所述品牌分析管理模块分别通过GAN总线电性连接品牌分类模块、品牌推送模块和品牌反馈模块，所述品牌信息采集模块包括数据放大器、S/H电路和A/D转换器。本发明不仅可以实现远程对品牌进行管理，而且还可以针对用户的喜好进行推送品牌，并将品牌信息与品牌样品库进行比对，此外，本发明管理的品牌信息比较齐全，从各个角度进行品牌甄别，提高了品牌数字化的安全性。

摘要： 本发明涉及网页营销技术领域，且公开了一种区块链技术对工业品牌展示品牌营销影响力评估方法，通过区块链网络系统进行搜索客户端和后台服务器，系统自动读取网络数据进行收集，在各个网点以及微博等设备进行数据采集，将采集的数据进行处理，对用户的个人信息以及行为信息等进行筛选，得到用户的综合特征信息。通过区块链网络系统自动读取网络数据进行收集，根据社区网络数构建框架图分类传播有效的广告，活动壳和弹动机构之间连接的部位移位，可避免营销过程电子设备内侧的线路长期和外壳接触而使得温度升高粘附在一处，使整个活动壳的内部热量尽快散出，避免高度营销的过程中计算机等电子设备的温度无法快速散出而使内部出现断路的状况。

摘要： 本发明涉及一种从新闻内容中提取品牌信息并计算品牌指数的方法。本发明所提供的方法可以方便提取新闻图片，根据图片进行筛选过滤的算法，是一种提取主要文章内容坐标的技术，可以有效修正识别品牌词、成语等错误词语，完整提取出新闻内容，得到文章中相关品牌方的情感指数、品牌权重、品牌指数等信息，准确度提高了45％左右，减少了人工参与，工作效率提高了近2倍。

摘要： 本发明涉及互联网技术领域，具体涉及到一种基于品牌价值链数据模型的健康产业品牌评价方法。其包括用户模块和服务模块；所述服务模块包括存储单元和验证单元；所述服务模块中存储有所述数据模型的主区块链的备份。本发明中通过区块链技术设计实现品牌价值评估供植入式金融完成投资风险控制，并为企业上市品牌价值证券化商誉价值提供依据与数据支撑。而且为了避免出现存储节点中的数据被篡改或丢失等不稳定情况，服务模块中的验证单元会根据所产生的密钥实时验证存储单元所随机返回的部分密文数据，检测存储节点的数据存储情况，时刻保证数据的完整性和安全性，提供透明信息，共享信息等需求和功能的投资交易平台，使品牌价值证券化更加有理有据。

摘要： 本实用新型涉及展会设备技术领域，且公开了一种品牌管理用品牌信息展示设备，包括放置台，放置台的内部设置有第一调节装置，放置台的顶部设置有支撑架，放置台的顶部设置有第二调节装置，第二调节装置的顶部设置有展示板。该品牌管理用品牌信息展示设备，通过设置有电机，配合相互传动的齿轮，在使用时，通过启动电机，能够带动第一齿轮转动，在齿轮相互传动下，带动第四齿轮转动，进而带动第二转杆转动，带动表面的第一皮带轮主动，进而带动螺纹杆转动，使得螺纹套能够在螺纹杆上移动，从而调节支撑板的高度，进而对展示架的高度进行调节，能够及时调节展示架的高度，使其能够适用于大部分浏览者的高度，增强使用的效果。

摘要： 本实用新型公开了一种品牌标志可滑动的品牌宣传装置，包括防护筒、活动设置于防护筒内的底板、固定安装于底板顶端的防护罩以及固定安装于防护罩顶端的顶盖，所述底板的顶端居中开设有供支撑壳体接通的通槽，且支撑壳体内居中构造有隔板，所述支撑壳体内通过隔板自上而下分隔为设备仓和接通防护筒的腔槽，所述设备仓内部的顶端固定安装有电动机，且支撑壳体顶端的的中心开设有凹槽。该品牌标志可滑动的品牌宣传装置，突破了功能单一的限制，可进行旋转，大大提升了品牌标志的展示角度，可满足目前的市场需求，还可通过灯光对品牌标志的展示场景进行烘托，能够有效的提升品牌标志的展示效果，实用性较强。

摘要： 本发明公开了一种基于虚拟品牌社区的意见领袖识别方法，包括如下步骤：(1)构建虚拟品牌社区交互网络拓扑；(2)从影响力和忠诚度两个方面建立意见领袖指标体系及节点个体价值计算；(3)虚拟品牌社区个体综合价值计算，给出虚拟品牌社区的意见领袖。本发明在考虑网络拓扑结构的基础上，兼顾用户的个体属性、行为特征、文本的情感倾向以及评论的支持率，更加准确地挖掘影响力节点。适用于由企业、第三方机构或品牌爱好者发起的，基于品牌的共同兴趣构建的，可供用户交流的虚拟社区与品牌社区的结合体。

摘要： 本发明公开了一种基于虚拟品牌社区的意见领袖识别方法，包括如下步骤：(1)构建虚拟品牌社区交互网络拓扑；(2)从影响力和忠诚度两个方面建立意见领袖指标体系及节点个体价值计算；(3)虚拟品牌社区个体综合价值计算，给出虚拟品牌社区的意见领袖。本发明在考虑网络拓扑结构的基础上，兼顾用户的个体属性、行为特征、文本的情感倾向以及评论的支持率，更加准确地挖掘影响力节点。适用于由企业、第三方机构或品牌爱好者发起的，基于品牌的共同兴趣构建的，可供用户交流的虚拟社区与品牌社区的结合体。

摘要： 本发明公开了一种基于信息熵模型的网络品牌社区用户的社会资本度量方法，包括：1、选取目标网络品牌社区的n名用户；2、构建用户的社会资本两维度测度指标体系；3、采用专家评分法和熵权法确定指标权重，构建网络品牌社区用户社会资本信息熵度量模型。本发明能对网络影响力用户社会资本在人格魅力和社交能力方面的表现进行有效度量，测度其变化趋势，发现其社会资本效用价值，可用于企业社会化营销等领域。