游戏化思维:重新定义品牌与消费者的关系

李岚

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cqvip:快乐特性、心流式体验往往使游戏成为广大营销者的选择之一,他们通常倾向于与著名游戏联名传播或创造出品牌专属的小游戏。不可否认,游戏具有显著的传播效果,但我们应该认识到,指导游戏的游戏化思维才是真正强大的内核。在品牌传播的新时代里,游戏化思维是连接品牌与消费者的新力量。以游戏化思维设计的营销传播创意,巧妙地改变了品牌与消费者之间的关系,不是品牌单向传播,而是诱导消费者自发探索品牌,不知不觉地让消费者进入游戏化传播"认同-参与-更加认同"的路径。

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来源
《东南传播》 |2020年第2期|135-137|共3页
作者
李岚;
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作者单位

暨南大学广东广州 510000;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
游戏化思维; 营销创意; 游戏化传播;

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