近十二年中国广告研究的动态与前沿——基于 CiteSpace的知识图谱分析

尤良洁

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近十二年中国广告研究的动态与前沿——基于 CiteSpace的知识图谱分析

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本文以CNKI和CSSCI数据库中2008-2020年的核心论文为数据,通过CiteSpace可视化图谱分析,探讨近十二年中国学界在广告研究领域的研究动态与前沿.研究发现,近十二年中国广告学者发文数量经历了三个阶段;广告研究发文作者集中度较高,发行期刊涵盖其研究视角更倾向于多个学科,综合性不断增强;依据关键词图谱,"电视广告""公益广告""植入式广告""网络广告"等成为最新研究热点;随着市场经济的快速发展和科技水平的进步,"大数据""原生广告""互联网广告""广告投入"等成为广告研究的最新前沿话题.

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来源
《东南传播》 |2021年第4期|138-141|共4页
作者
尤良洁;
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作者单位

江苏师范大学传媒与影视学院江苏徐州 221009;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
广告; CiteSpace; 知识图谱; 研究进展; 动态;

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