整合营销传播视角下的乡村非遗品牌建构——以黔东南雷山为例

肖春芳

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整合营销传播视角下的乡村非遗品牌建构——以黔东南雷山为例

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建构非遗品牌不仅能发挥非遗本身作为一种文化的经济效益,更能促进自身的传承与发展。本文以黔东南雷山为例,从整合营销传播的角度分析乡村非遗品牌构建的策略。在整合所有非遗资源,初步树立品牌形象的基础上,雷山通过加强品牌叙事、联通与整合传播渠道、场景造势来推动消费者与品牌建立良好关系。值得注意的是,雷山乡村非遗品牌的持续发展还应关注非遗产品的开发层次性、拓宽品牌叙事空间、提升品牌叙事能力、强化品牌营销策划。

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来源
《东南传播》 |2022年第4期|83-86|共4页
作者
肖春芳;
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作者单位

扬州大学新闻与传媒学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济;
关键词
乡村非遗; 非遗品牌; 整合营销传播;

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