企业参与体育赛事赞助的推力与阻力分析

李洛

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近年来,赞助作为市场营销的重要手段得到了迅猛发展.以体育赛事赞助为研究目标,对企业进行体育赛事赞助的推力和阻力进行了分析,指出推动企业参与的推力包括目标和学习驱动、竞争和社会压力驱动,阻力包括埋伏营销、进入成本、长期投资和效果测量障碍等.企业只有对参与体育赛事赞助的推力和阻力进行详细分析,制定有效可行的赞助计划,才能保证实现既定的赞助目标.

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来源
《逻辑学研究》 |2004年第1期|57-61|共5页
作者
李洛;
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作者单位

中山大学岭南学院,广东,广州,510275;

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正文语种 chi
中图分类财政收入、支出;
关键词
体育赛事; 赞助; 营销;

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