品牌管理的'高见'

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@@ 品牌管理的基本职能rn明资源、妥协调和善经营是最重要的三个方面.rn明资源--明确企业的资源现状以及获取外部资源的能力.包括企业人力资源、财力、物力、技术、创新力、核心竞争力、生产工艺、成本、企业文化建设等各个环节的企业现状,明确企业资源相对于竞争者而言的核心资源区域所在;明确以企业现状可获取的外部资源,包括可选择的外部合作伙伴的范畴(调研公司、广告公司、咨询企业等外脑的实力和服务素质,品牌合作企业等),可获得的政府资源等其他方面,从而依据企业的实际,制定出着实有效的品牌发展规划.

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来源
《科技与企业》 |2010年第3期|35-36|共2页
作者
相宾;
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