个性化推荐系统的感知价值对用户接受意愿的影响研究--基于心理资本的调节作用

刘新民; 傅晓晖; 王松

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个性化推荐系统的感知价值对用户接受意愿的影响研究--基于心理资本的调节作用

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摘要

在电子商务背景下,通过问卷调查,运用Spss 22.0软件,研究在个性化推荐系统中,用户的感知价值对接受意愿的影响以及用户的心理资本在感知价值与接受意愿之间的调节作用.经过多重分析,结果表明:感知收益与接受意愿意向呈正相关关系,感知成本与接受行为意向呈负相关关系;乐观对用户的感知收益与接受意愿之间呈正向调节关系,对感知成本与接受意愿意向之间呈增强的调节作用;希望对用户的感知收益与接受意愿之间呈负向调节关系;自我效能对感知收益与接受意愿意向之间呈负向调节关系.研究结论为开发商或电商进一步优化个性化推荐系统,获取更加满意绩效提供了一定的理论支持.

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来源
《技术与创新管理》 |2017年第4期|403-411|共9页
作者
刘新民; 傅晓晖; 王松;
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作者单位

山东科技大学经济管理学院;

山东青岛 266590;

山东科技大学经济管理学院;

山东青岛 266590;

山东科技大学经济管理学院;

山东青岛 266590;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类电子贸易、网上贸易;
关键词
感知收益; 感知成本; 自我效能;

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