大学生网络购物调查及影响因素研究

朱艳; 潘杰义

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随着互联网在全球的迅猛发展,大学生网络购物已成为一种潮流.为了更好地满足大学生网上购物的需求,提高企业的网络营销竞争力,以西安市部分高校大学生为例,进行了访谈和问卷调查.根据调查获得的数据,分析了在校大学生网络购物的基本情况.利用SPSS19.0软件对数据进行信度和效度检验,然后运用因子分析法与多元线性回归分析法研究了影响大学生网络购物意向的主要因素:网络商品、网站、物流、网络零售商,且影响程度按此顺序依次降低.最后,针对大学生网络购物过程中遇到的问题,提出了建议.

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来源
《技术与创新管理》 |2015年第5期|535-538552|共5页
作者
朱艳; 潘杰义;
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作者单位

西北工业大学管理学院;

陕西西安710129;

西北工业大学管理学院;

陕西西安710129;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类电子贸易、网上贸易;
关键词
大学生; 网络购物; 影响因素; 因子分析; 回归分析;

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