基于TAM模型的微信网络营销使用意愿影响因素分析

王少莹; 陈昕; 杨敏; 冯晓; 李泳兰

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基于TAM模型的微信网络营销使用意愿影响因素分析

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基于TAM模型理论,构建消费者对微信网络营销使用意愿影响因素的研究模型,并进行问卷调查,有效样本量1091份。结构方程模型(SEM)分析的结果表明:感知有用性、感知易用性和感知精准性都会对中间变量认同度产生正向影响,从而正向影响微信网络营销使用意愿;而用户对微信网络营销的认同度并未受到感知干扰性、感知风险性的明显影响。商家借助微信开展网络营销,应根据影响消费者使用意愿的各因素,针对性地进行调整与改进;微信平台也应据此针对性地完善管控。

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来源
《技术与市场》 |2022年第4期|140-145|共7页
作者
王少莹; 陈昕; 杨敏; 冯晓; 李泳兰;
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作者单位

广东金融学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济;
关键词
微信网络营销; TAM模型; 用户感知; 认同度; 使用意愿;

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