电信企业品牌延伸中的风险防范初探

陈航; 牛保平

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品牌延伸是一把双刃剑，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊，成功案例在我们身边载沉载浮，已经让很多电信企业盲目地认为提升业绩和降低风险的不二法门就在眼前，同时，“品牌延伸陷阱”更是频繁出现在书本上、网络上。不少电信企业为了做大做强，纷纷扯起了品牌延伸的大旗，在电信企业决策层眼中，似乎只要电信企业把品牌加以延伸，使电信企业形成规模，所有的问题就会迎刃而解。殊不知，品牌延伸并非这么简单。为此，探讨品牌延伸的路径是个很有现实意义的课题。为了化解品牌延伸中的风险，电信电信企业首先要做好基础工作，采取相应的防范对策。

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来源
《致富时代（下半月）》 |2012年第4期|82-83|共2页
作者
陈航; 牛保平;
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作者单位

中国联合网络通信有限公司河南省分公司;

中国联合网络通信有限公司河南省分公司;

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正文语种 chi
中图分类经营决策;
关键词
品牌延伸; 风险; 防范;

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