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品牌延伸中的风险防范研究

         

摘要

成功的品牌延伸能使品牌资产得到充分利用,并在利用中增值.但是品牌延伸存在诸多风险,这些风险是导致延伸失败的根源.为了化解品牌延伸中的风险,企业首先要选择恰当的延伸模式和延伸时间,同时要避开种种误区,并针对四大风险,采取相应的防范对策.

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